- 생활용품 브랜드 도브와 음료 브랜드 공차는 최근 도브의 신규 제품 런칭에 맞춰 콜라보레이션 마케팅을 추진

- 공차에서 도브의 거품형 바디워시에서 영감을 받은 음료 3종을 새롭게 선보였으며, 제품 구매시 할인 쿠폰 증정 등 이벤트 추진을 통해 신제품 홍보에 박차를 가하는 중

 

- 일본 소스 브랜드 히메다야와 말레이시아 현지 아이스크림 브랜드 인사이드 스쿱이 합작하여 카라멜 간장맛 아이스크림 한정 출시

- 10월 한달 간 진행된 한정 콜라보레이션은 10월 1일 간장의 날(Soy Sauce Day)를 기념하기 위하여 추진
 

❍ 링햄스(Lingham's) X 세븐일레븐(7café), 매운맛 초코 아이스크림 출시

- 말레이시아 소스 브랜드 링햄스는 세븐일레븐의 식음료 브랜드 세븐 카페와 합작하여 칠리 소스를 추가한 초코 아이스크림을 출시

- 매운맛 아이스크림이라는 독특한 소재를 통해 젊은 층을 겨냥했으며 숏폼 형태의 아이스크림 먹기 챌린지 등의 반향을 이끌어냄

 

▶시사점 및 전망

❍ 콜라보레이션 마케팅의 경우 MZ세대를 공략하여 SNS에 올리기 좋은 색다른 컨텐츠를 선보이고 있으며, 시즌 한정으로 진행하여 소비자의 관심을 유도하고 있음

❍ 말레이시아에 진출한 한국 식품 브랜드 또한 현지의 브랜드와 함께 한정 콜라보레이션을 추진한다면 브랜드 인지고 제고가 가능할 것으로 전망

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