▶ 주요내용

 ‧ 인도네시아 전체인구 2.8억명 중 밀레니얼 다음 세대인 Z세대는 27.94%를 차지하고 있으며 일상생활에 있어 디지털 활용이 제일 높은 세대임

 ‧ KIC(Katadata Insight Center) 데이터 분석 결과에 의하면 Z세대는 식품구매 시 오프라인 매장 방문보다 온라인 쇼핑 또는 식품배달앱 활용을 선호하며,

 ‧ 식품 배달앱 중 그랩푸드는 50%, 고푸드 46%, 쇼피푸드 3% 순으로 이용빈도가 높은 것으로 분석됨

 ‧ Z세대의 44%는 Covid19 팬데믹 이후 식품 배달앱을 사용하기 시작하였으며 그 중 90%는 팬데믹 이후에도 계속 활용할 것이며 사용빈도 증가 이유는 간편함이라고 답변함

 ‧ 인도네시아 식품 배달앱 GMV(총 상품 판매 거래액)는 '20년 기준 37억불로 동남아시아 타 국가(태국 28억불, 싱가포르 24억불, 필리핀 12억불, 말레이시아 11억불) 중 제일 높음

▶ 시사점 및 전망

 ‧ Z세대들은 경제발전에 따라 유복한 환경에서 성장하여 가격 대비 흥미나 간편함 위주로 소비하며 개성있는 것을 선호함

 ‧ Covid19 이후 온라인 쇼핑 빈도가 높아진 일반 소비자들의 소비습관 역시 Z세대와 비슷하게 지속될 것으로 예상되어 한국 수출업체들은 SNS 연계 홍보, 캐릭터 활용 신제품 출시 등으로 새로운 소비변화에 맞는 제품 출시가 필요할 것 같음

*발췌 : tribunnews.com (2021.06.14.)

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