▢ 주요 내용

 ㅇ 태국의 국제무역협상부(Department of Trade Negotiations)에 따르면 2020년 태국의 FTA 상대국을 시장으로 한 아이스크림 수출이 3% 증가하였으며 세계에서 4번째로 많은 아이스크림을 수출하는 국가로 등극했다.

 ㅇ 2020년 태국의 FTA 상대국에 대한 아이스크림 수출은 7,560만 달러(한화 약 1,000억 1,880만 원)로 전체 아이스크림 수출의 85.1%를 차지했다. 태국의 아이스크림 수출은 전년대비 한국 580만 달러(한화 약 76억 7,340만 원)로 275% 증가, 호주 230만 달러(한화 약 30억 4290만 원)로 328 % 증가했으며 홍콩은 110만 달러(14억 5,330만 원)로 11% 증가함을 보였다.

 ㅇ 태국 국립식품연구원(National Food Institute)은 2027년 태국의 아이스크림 시장이 12억 ~ 17억 바트(한화 약 444억 9,600만 원 ~ 630억 3,600만 원)로 성장할 것으로 전망하고 있다. 

 ㅇ 코로나19 기간에도 아이스크림 수요는 줄지 않았으나 최근 아이스크림을 소비하는 현지 소비자들의 소비 습성에 따라 아이스크림 시장의 트렌드가 변화하였다. 직접 가게에 여러 번 방문해서 구매하기보다 쿼터(Quarter)와 같은 대용량의 아이스크림을 구매하여 집에 비축해 두고 먹는 경향이 눈에 띄게 늘어났고, 저지방 제품, 과일 및 야채 아이스크림과 같은 저당 아이스크림을 포함하여 식물성 성분을 기반으로 하는 제품라인의 확장 등 건강을 중시하는 선호가 아이스크림 시장의 새로운 트렌드로 떠올랐다.

 ㅇ 또한 최근 태국의 아이스크림 시장 역시 MZ 세대의 영향을 크게 받는 시장 중 하나로 새로운 것에 도전하는 것을 즐기는 MZ 세대 소비자의 성향과 SNS 미디어 공유에 민감한 소비 트렌드를 사업에 접목하기 위해 간장 맛 아이스크림, 삼겹살 맛 아이스크림, 뱀 머리모양의 아이스크림 등 색다르고 도전적인 아이스크림으로 새로운 경험을 공유하는 마케팅을 펼치고 있다.

▢ 시사점

 ㅇ 태국의 아이스크림 수출량은 세계에서 4위, 아세안 국가에서 1위로 동남아시아의 아이스크림 산업의 중심지로 거듭나고 있다. 태국의 아이스크림 시장을 공략할 수 있다면 태국의 수출 시장 국가들도 함께 진출할 수 있는 기회가 될 것이다.

 ㅇ 태국의 아이스크림 시장은 코로나19 속에서 소비자의 성향과 요구에 따라 변화해 왔다. 태국의 소비자들을 사로잡기 위해서는 빠르게 변화하는 소비자들의 니즈와 태국에서 유행하는 소비자 트렌드에 민감하게 대응해야 할 필요가 있다.

 ㅇ 코로나19라는 특수한 상황 속에서 한국의 드라마 등 미디어 콘텐츠들이 태국에서 큰 인기를 끌고 있는 것은 한국산 아이스크림 수출에 있어 분명 호재이다. 한국 드라마와 영화에서 노출되는 한국산 아이스크림은 MZ 세대의 니즈에 부합하는 좋은 콘텐츠이며, 최근 유행하는 제품을 먹고 SNS 미디어에 공유함으로써 세상과 소통하는 MZ 세대를 겨냥한 콘텐츠 마케팅을 전개한다면 효과적인 홍보수단으로 시너지를 만들 수 있을 것이다.   

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