~2019년 베트남 홈쇼핑산업 현황 및 전망

1. 베트남 홈쇼핑산업 현황

  o '18년 베트남 홈쇼핑 시장 규모는 4,403만 달러로 '14년~'18년 연평균 9.7% 성장함(Euromonitor, 2019)

  o 베트남 홈쇼핑에서는 주로 가전제품, 주방용품, 의류, 신발, 화장품, 건강식품 등을 판매하며 주요 타겟층은 가정주부임

 □ 주요 기업

 ① SCJ
  o SCJ는 '11년 설립되었으며 Cj오쇼핑과 베트남 케이블 TV 방송 SCTV의 합작 기업임

 ② VGS Shop
  o VGS Shop은 '09년 설립되었으며 베트남 SonKim Group의 자회사 ViVi Homeshopping과 GS홈쇼핑의 합작 기업임

 ③ VTV Hyundai Home Shopping
  o VTV Hyundai Home Shopping은 베트남 국영방송 VTV의 자회사 VTVcab, VTV Broadcom과 현대홈쇼핑의 합작 기업임

 ④ HTV Co.op
  o HTV Co.op은 베트남 대형마트 체인 Saigon Co.op과 호치민 지역방송 HTV의 합작 기업이며 주로 베트남 제품을 판매함
 

2. 전망
  o '18년~'23년 베트남 홈쇼핑 시장은 연평균 1.1% 성장해 '23년 4,641만 달러를 기록할 것으로 전망됨(Euromonitor, 2019)

  o TV 홈쇼핑은 방송 시간 동안 반복적으로 제품을 설명하고 홍보할 수 있으며 소비자들이 집에서 간편하게 주문을 할 수 있는 장점이 있음

  o 반면 낮은 제품 신뢰도 및 전자상거래 기업과의 경쟁은 베트남  홈쇼핑산업 성장의 걸림돌로 작용함
 

3. 한국 기업의 시사점

  o SCJ, VGS Shop, VTV Hyundai Home Shopping과 같은 주요 베트남 홈쇼핑 기업은 한국 기업과 베트남 기업의 합작 기업임

  o 롯데홈쇼핑은 '12년 베트남 기업 Dat Viet과 합작 기업을 설립하며 베트남에 진출했지만 '18년 베트남 사업 철수를 발표함

  o 소비자 조사에 의하면 베트남 소비자 중 89%가 한국제품에 대해 긍정적이라고 응답함. 베트남에서 한국 제품의 내구도, 디자인, 기능 등이 높이 평가되며 전자제품과 화장품의 판매율이 높음

※ 자세한 내용은 붙임의 보고서를 참고 바랍니다.

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